Недавно за завтраком я обнаружил на столе коробочку с загадочной надписью: “официальные соки и нектары”. Я изумился: неужели бывают ещё и неофициальные? Или, того хуже, подпольные? Чем они отличаются от официальных? Покрутив коробку в руках, я увидел на ней символ сочинской Олимпиады 2014 года. Видимо, хотели написать, что фирма-производитель соков является официальным поставщиком Олимпийских игр. Но эта традиционная формула кому-то показалась слишком длинной или слишком сложной. Торжествующее упрощение языка ведет к курьезам.
Однако странные вещи узнаем мы не только от рекламщиков, но и от официальных лиц. В этом смысле сочинская рекламная кампания, пожалуй, бьет все рекорды. Недавно мы, например, узнали, что олимпийский огонь повезут на орбитальную космическую станцию, но на всякий случай в “незажженном виде”. В том, чтобы возить незаженный огонь, есть нечто парадоксальное или даже сказочное. Но представитель пресс-службы космодрома Байконур успокоил нас, что всё это делается исключительно рациональным образом: «Факел в открытый космос вынесут российские космонавты Олег Котов и Сергей Рязанский. Отмечается, что в целях безопасности в открытый космос факел будет вынесен не в зажженном виде».
Сразу возникают вопросы: неужели организаторы мерприятия в качестве альтернативы рассматривали горение факела в открытом космосе? Учились ли они в школе? Знают ли, что горение требует кислорода, с наличием которого в космосе есть некоторые проблемы. А главное, если факел не будут зажигать в вакууме по соображениям безопасности, то о чьей конкретно безопасности идет речь? Или организаторы шоу опасаются, что наши космонавты, как сказочная синица, которая зажгла море, устроят пожар в космосе?
Конечно, идею возить олимпийский огонь “в погашенном виде”, нельзя не признать разумной, даже с точки зрения пиара. Ведь факелы всё равно то и дело гаснут! Проблема исчезает автоматически, если просто перестать их зажигать. Просто носить по разным местам и демонстрировать людям изящество дизайна. Ведь деньги на разработку и изготовление этой штуки были потрачены немалые, да и произведено факелов было изрядное количество — 15 тысяч штук. Однако на всякий случай Красноярский завод точной механики готов произвести дополнительную партию. Если бы они ещё и горели, было бы вполне достаточно, чтобы несколько лет подряд освещать какой-нибудь средневековый замок.
Вакханалия с олимпийским огнем — это только верхушка айсберга. Помпезные и бессмысленные подготовительные мероприятия, ставшее притчей во языцех воровство при строительстве спортивных объектов, непомерные расходы на фоне нехватки денег на социальные нужды в ситуации, когда почти две трети российских регионов находятся под угрозой банкротства и остро нуждаются в государственной помощи, всё это уже заранее отравило впечатление от спортивного праздника и сделало сочинскую затею непопулярной среди значительной части населения.
Московская Олимпиада 1980 года тоже проходила далеко не беспроблемно, по крайней мере, в плане политическом (заметим, что вызвавшая международные протесты война в Афганистане это всё-таки событие куда более масштабное, чем дело Гринпис или арест Pussy Riot), но в тогдашнем Олимпийском Мишке было что-то искреннее и трогательное, сами же мероприятия не выходили за рамки обычных советских ритаулов и отнюдь не воспринимались как нечто искусственное и натужное. И хотя без воровства в России, надо думать, никогда не обходится, никому в голову даже не приходило, что спортивные соревнования могут быть лишь предлогом для присвоения бюджетных денег.
Организованное ликование и дорогостоящие празднества ещё в стародавние времена служили для того, чтобы отвлечь внимание народа от различных тягот и неприятностей. Но в эпоху интернета и прямого телеэфира всё это может и не сработать, хуже того, дать обратный эффект, особенно если факелы гаснут в прямом эфире, а официальные лица демонстрируют не более высокий уровень интеллекта, чем у соков и нектаров…
Автор : Борис Кагарлицкий.